跨境电商

随着“海淘”的兴起，跨境电商在孕妇产品行业的地位越来越重要
孕产妇食品是跨境电商占比最高的品类。其中，孕产妇营养品近一半的销量来自进口；其次是孕产妇奶粉，其他品类跨境电商市场占有率不高

消费者画像-性别和年龄

消费者方面，购买孕妇产品的主力是女性、23-35岁年龄人群，并且这两个人群的比例远高于母婴行业整体水平，可见孕妇产品主要是（准）妈妈们自己购买
随着女性初育年龄的提前，23-28岁年轻人群的比例逐年大幅增加

消费者画像-网购深度和消费档次

绝大多数孕妇产品消费者为深度网购用户、进阶及高端消费者，但是占比均低于母婴行业整体水平；随着时间的推移，网购频次深度化，消费档次则出现了大众化的趋势
孕妇产品线下渠道分布不完善，品类丰富度远不如线上，因此即使浅层用户和基础档次人群也会上线购买

详情请戳：孕妇产品行业研究报告.pdf